Trong bối cảnh thị trường ngày càng nói nhiều về tiện ích, quy mô và con số, Văn Phú chọn một định nghĩa khác cho “luxury”.

Với Văn Phú, điều xa xỉ nhất không phải là những gì được trưng bày, mà là cảm giác được sống đúng với bản thân mình. Đó là khi con người có đủ không gian, đủ an tâm và đủ tự do để bộc lộ cảm xúc thật, theo đuổi nhịp sống riêng và xây dựng giá trị cho chính cuộc đời mình.

Chính từ định nghĩa này, nghệ thuật được chọn làm ngôn ngữ cốt lõi. Bởi nghệ thuật luôn bắt đầu từ con người – từ những rung động nhỏ bé, những cảm xúc rất thật, rất đời.

Khung cửa → Khung tranh → Khung điện ảnh

Trong concept này, khung cửa không bị lặp lại như một yếu tố trang trí, mà được tái định nghĩa về mặt ý nghĩa. Khung cửa trở thành:
 

• Khung tranh: nơi những khoảnh khắc đời thường được nhìn bằng con mắt nghệ thuật.
• Khung hình điện ảnh: nơi ánh sáng, bố cục và nhịp điệu làm nổi bật cảm xúc con người.

Ẩn dụ này mang một tinh thần rất rõ ràng:
Văn Phú chỉ tạo ra một khung đủ đẹp, đủ tĩnh, đủ rộng – để mỗi người tự do vẽ tiếp câu chuyện của mình.

Sài Gòn là một thành phố của chuyển động. Nhưng đằng sau nhịp sống nhanh ấy là vô số câu chuyện rất riêng: tham vọng, nỗi lo, hy vọng, những nỗ lực thầm lặng và những khoảnh khắc bình dị.

Concept này nhìn Sài Gòn không phải như một bối cảnh, mà như một tập hợp những bức tranh nhân sinh đang được vẽ mỗi ngày. Mỗi con người là một nét vẽ khác nhau. Mỗi gia đình là một bảng màu khác nhau.

Vai trò của Văn Phú trong câu chuyện này không phải là dẫn dắt hay định hình lối sống, mà là mở ra những khung hình – nơi niềm vui, bình yên, nỗ lực thường ngày đều được ghi nhận và trân trọng như một phần của bức tranh nhân sinh trọn vẹn.